Absoluut een open deur en ik heb er al meer over geschreven. Internet zorgt voor een ware (r)evolutie als het om marketing gaat en we zijn pas net begonnen.
Consumenten, zowel in B2C als in B2B vertrouwen niet meer klakkeloos wat ze zien en horen in TV commercials, mailings en overige push methodieken om zich te laten informeren over merken, producten en aanbiedingen.
En waarom ..?! Internet geeft ze de tools om dit zelf te doen, waar en wanneer dat uitkomt, via desk of mobiel. En niet gebonden aan openingstijden van kantoren, winkels …. we leven nu écht in een 24-uurs economie.
Nieuwe marketing communicatie – inbound marketing – is een dialoog, gefaciliteerd door social media. Het toevoegen van waarde in plaats van push boodschappen, daar gaat het om in de nieuwe marketing.
En er is nog een reden waarom inbound snel aan terrein wint, het kost veel en veel minder dan traditionele – old school – marketing.Dus waarom geld uitgeven aan het aandacht te kopen van consumenten als ze er toch geen interesse in hebben?! De weerstand tegen outbound marketing wordt steeds groter, power to the people. Hier wat facts & figures …
- 44% van de direct mail wordt niet meer geopend
- meer dan 6 miljoen consumenten staan in het Bel-Me-Niet-Register
- 86% van de consumenten skipt door TV-commercials
- 79% van de 24 tot 35 jarigen klikt een website weg door irrelevantie en/of push boodschappen
- 91% schrijft zich uit nieuwsbrieven waarvoor ze zich eerder hadden ingeschreven
- een inbound lead kost 62% minder dan de traditionele outbound marketing lead
